Экранизация, вышедшая на большие экраны еще в 2008 году, внезапно взорвала российский прокат, ворвавшись в десятку самых кассовых лент этой осени. Согласно сведениям из системы ЕАИС Фонда кино, к середине сентября «Сумерки» продемонстрировали впечатляющие результаты. Всего за первые одиннадцать дней сентября картина заработала 36,4 млн рублей, учитывая предварительные продажи билетов. Зрительский интерес к истории Беллы и Эдварда настолько высок, что кинотеатры организовали более двух тысяч сеансов, собрав в залах около 53,6 тысячи человек. На данный момент проект удерживает седьмую строчку рейтинга, проигрывая лишь таким новинкам, как «Лунтик. Обратная сторона Луны», «Последний богатырь. Колобок», «Мятеж» и некоторым короткометражным работам, которые идут в паре с «Человеком-пауком: Новый день».
Возвращение вампиров на экраны спровоцировало настоящий ажиотаж и в книжных магазинах. В сети «Читай-город» фиксируют резкий скачок интереса к романам Стефани Майер: если в августе 2026 года продажи книг выросли на 55% относительно июля, то к сентябрю 2026-го этот показатель в сравнении с аналогичным периодом прошлого года взлетел на невероятные 169%.
История успеха этой франшизы — классический# пример превращения литературного дебюта в глобальную империю. Изначально проект запустила студия Summit Entertainment, которая позже, в 20s году, была поглощена гигантом Lionsgate за внушительные 412 млн долларов. Экономика саги поражает масштабами: на создание пяти фильмов было потрачено 401 млн долларов, а рекламные кампании обошлись студии еще в 270 млн долларов. Однако возврат инвестиций оказался колоссальным — мировые сборы лент достигли 3,4 млрд долларов, а дополнительные 1 млрд долларов принесли продажи на физических носителях. Сегодня Lionsgate продолжает извлекать прибыль, продавая права на показ своим контентом таким стриминговым гигантам, как Netflix и Hulu.
Денежный поток франшизы не ограничивается только билетами в кино. Музыкальное сопровождение стало отдельной легендой: альбомы с треками групп Linkin Park, Muse и Paramore разошлись тиражом более 10 миллионов копий. Более того, песня Blue Foundation «Eyes on Fire» стала настоящим виральным хитом в соцсетях. Как отмечает британский Independent, осенняя прохлада и туман провоцируют людей массово публиковать видео под знакомые мотивы, погружаясь в атмосферу ностальгии.
Стратегия Lionsgate по поддержанию интереса через повторные показы работает безотказно. В 2018 году, к десятилетию франшизы, всего за два дня прокат в США принес фильму 1,5 млн долларов, подняв его в топ-3 национального рейтинга. В 202ся году, к 20-летию первой книги, вышла обновленная версия в формате 4K, сопровождавшаяся анонсом переиздания саундтреков от Warner Music Group. Подобные киномарафоны, как пишет The Guardian, собирают в залах преимущественно представителей поколений Z и Альфа.
Эксперты находят свои причины в этом внезапном ренессансе. Кинокритик Дмитрий Овчинников (известный как KinoKiller) подчеркивает, что сага обрела статус культовой. По его мнению, несмотря на спорность сюжета, фильм стал важным культурным кодом: если раньше он делил аудиторию на «женскую» (сумерки) и «мужскую» (трансформеры), то сегодня зрители приходят либо за ностальгией, либо ради того, чтобы вместе посмеяться над нелепыми диалогами. Для молодежи, узнавшей о героях через мемы, это просто увлекательная и стильная история.
Кинообозреватель РБК Life Елена Фомина добавляет, что «Сумерки» — это идеальный сезонный продукт для осени. Она считает, что фильмы мастерски работают с базовыми человеческими потребностями: жаждой романтики, верой в чудо и стремлением к уюту. Для современного поколения зумеров просмотр этих лент — это способ коллективного отдыха, где можно и насладиться атмосферой, и иронично обсудить знаменитые фразы вроде «Лев влюбился в овечку».
