Спустя два десятилетия после дебюта первой части франшиза «Сумерки» вновь оказалась в центре внимания аудитории, спровоцировав мощный всплеск интереса к своей вселенной. Повторный кинотеатральный показ в России, стартовавший в начале сентября, продемонстрировал впечатляющие результаты: кассовые сборы превысили 36 млн рублей, а за экранами оказались около 54 тысяч зрителей. Этот успех в кино сопровождается взрывным ростом продаж литературы. Согласно статистике сети «Читай-город», интерес к романам Стефани Майер в августе подскочил на 55% по сравнению с июлем, а сентябрьские показатели показали невероятный рост на 169% относительно аналогичного периода прошлого года.
Экспертное сообщество видит причину этого ренессанса в сезонном настроении. Кинообозреватель «РБК Life» Елена Фомина в эфире Радио РБК отметила, что эстетика фильма идеально совпадает с атмосферой осени, становясь таким же культурным атрибутом праздника Хэллоуин, как и знаменитый тыквенный латте. По мнению Фоминой, проект удовлетворяет сразу несколько эмоциональных запросов: от жажды романтики и веры в чудо до стремления к бессмертию и желания окунуться в ностальгию.
Подобная популярность напрямую конвертируется в финансовую прибыль для студии Lionsgate. История франшизы — это пример колоссальной рентабельности: при начальном бюджете в $37 млн первый фильм принес более $400 млн, а завершение саги обеспечило сборы в размере $830 млн. Дополнительно более $1 млрд принесли права на стриминг, ТВ и продажи DVD. Сегодня компания продолжает извлекать выгоду из старых активов, развивая новые направления: от выпуска продукции Lego с изображением дома Калленов до проведения симфонических концертов с саундтреками к фильмам.
