Сексуальный образ американской актрисы Сидни Суини, использованный в свежей промо-кампании букмекерской конторы Novig, спровоцировал масштабный общественный резонанс. Вместо того чтобы привлечь внимание к азартным играм, рекламные материалы вызвали резкую критику со стороны представительниц мирового спорта, которые увидели в этом попытку обесценить спортивные достижения через гиперсексуализацию. Об этом конфликте сообщают ведущие мировые агентства, включая BBC, CNN и The New.
В центре скандала — серия видеороликов и фотографий, представленных в среду. В этих кадрах Суини позирует практически без одежды, используя спортивный инвентарь как аксессуар: в ее руках оказываются бейсбольная бита, теннисная ракетка и мяч для американского футбола. Один из наиболее обсуждаемых снимков демонстрирует актрису, лежащую обнаженной на баскетбольном мяче. Свой посыл в рекламе она сопровождает фраке о том, что в ставках не должно быть места политике, войнам или смерти — только спорт и личные прогнозы.
Реакция профессионального сообщества оказалась крайне жесткой. Австралийская серфингистка Фелисити Палмате в интервью CNN прямо назвала подобный контент деструктивным. По ее мнению, такие кампании наносят вред молодым девушкам, только начинающим свой путь в спорте, поскольку подменяют реальные навыки внешним лоском. Палмате подчеркнула, что женщины стремятся к признанию своих заслуг и мастерства, а не физической привлекательности.
Эту позицию разделяет и бывшая гимнастка Грейси Крамер. Она поделилась лильным опытом, отметив, что на протяжении всей своей карьеры сталкивалась с тем, что мужское внимание было сосредоточено исключительно на ее внешности, игнорируя профессионализм. Крамер назвала процесс сведения личности спортсменки к ее физическим параметрам «дегуманизацией», забывающей о годах тяжелого труда.
Не менее эмоциональным стало заявление четырехкратной олимпийской чемпионки по плаванию из Австралии Ариарны Титмус. Она расценила рекламный ход как «удар в лицо» каждой женщине, посвятившей жизнь тренировкам и любви к чистому духу соревнований.
Сама Суини не осталась в стороне от дискуссии. 13 сентября она опубликовала в своих соцсетях материалы, которые можно интерпретировать как косвенный ответ критикам. Актриса напомнила о старых фотосессиях для сети ESPN, где атлетки, включая легендарную Серену Уильямс и Сью Бёрд, также позировали в обнаженном виде.
Стоит отметить, что для Суини это далеко не первый медийный скандал, связанный с ее рекламной деятельностью. Летом 2025 года ее участие в промо для бренда American Eagle вызвало обвинения в пропаганде идей превосходства белых из-за двусмысленной игры слов с термином «гены» (genes/jeans). Кроме того, в прессе обсуждался скандальный маркетинг бренда Dr. Squatch, который пытался продать мыло, якобы изготовленное с использованием воды из ванны актрисы.
В интервью изданию GQ в ноябре 2025 года Суини призналась, что реакция публики стала для нее неожиданностью, однако извиняться за свои действия она не стала, подчеркнув свое право на творческую свободу и личные предпочтения.
Напомним, что Сидни Суини получила мировую известность благодаря ролям в таких проектах, как «Эйфория», «Белый лотос» и «Рассказ служанки», а также в кинолентах «Однажды в… Голливуде» и «Кто угодно, кроме тебя».
