Искусственный интеллект стал инструментом для оживления культовых кинодив прошлого века в новых рекламных кампаниях. Последним громким примером стало участие шведской актрисы Греты Гарбо в промо-ролике машиностроительной компании SKF. С помощью моделей Seedream и Google Nano Banana Pro создателям удалось воссоздать облик звезды золотого века Голливуда. Как сообщает издание The Guardian, этот проект является прямой отсылкой к рекламному материалу той же компании 1921 года, в котором Гарбо, будучи уроженкой Швеции, принимала участие на заре своей профессиональной деятельности. Финальным аккордом ролика стало использование легендарной реплики из картины «Гранд-отель» 1932 года:
Я хочу быть одна.
Процесс создания образа был технически сложным из-за ограничений авторского права, которые не позволяли напрямую использовать архивные фото и видео актрисы для обучения нейросетей. Вместо этого разработчики использовали текстовые запросы (промты) для генерации визуального ряда. Технология работала в несколько этапов: сначала реальная актриса-двойник исполнила роль, затем на ее лицо наложили графику, созданную ИИ, а для звукового сопровождения взяли фрагмент аудиозаписи из старого фильма. Крейг Рейсфилд, являющийся родственником Греты Гарбо, в интервью The Guardian выразил одобрение технологии, отметив невероятную реалистичность работы. Он также не исключил возможности использования цифровой копии актрисы в будущих кинопроектах.
Подобная практика цифрового воскрешения не нова. В 2013 году компания Mars использовала образ Одри Хепберн для продвижения шоколада Galaxy. Съемки проходили на Амальфитанском побережье Италии, где благодаря компьютерной графике лицо актрисы-дублера было полностью трансформировано. В рекламном материале также комбинировались документальные кадры и архивные фотографии знаменитости.
Другой масштабный пример — рекламная кампания парфюма J'Adore от Dior, выпущенная в 2011 году. В центре сюжета, разворачивающегося в Зеркальном зале Версаля, оказалась Шарлиз Терон. Во время подготовки к показу мод она «встречается» с цифровыми копиями Марлен Дитрих, Грейс Келли и Мэрилин Монро. Сама Шарлиз Терон описывала этот опыт как нечто потрясающее и невероятно гламурное.
Не менее спорным стал проект бренда Johnnie Walker для китайского рынка в 2013 году. В декорациях современного Гонконга цифровой двойник мастера боевых искусств Брюса Ли произносит монолог, завершающийся появлением бутылки Johnnie Walker Blue Label. Несмотря на технологический успех, издание South China Morning Post отмечало наличие критики со стороны поклонников актера, недовольных использованием его образа для рекламы алкоголя.
В современной маркетинговой среде использование образов ушедших знаменитостей получило название «некрореклама» (Necro-advertising). Согласно исследованию, опубликованному в 2017 году в научном журнале Journal of Business Ethics, этичность такого приема напрямую зависит от репутации бренда. Если компания обладает низким имиджевым капиталом, риск обвинений в неэтичности возрастает. Напротив, сильные бренды могут использовать этот прием безопаснее, так как их статус служит своего рода подтверждением того, что использование образа было согласовано с наследниками артиста.
