Динамика потребления товаров категории fashion на платформе Ozon демонстрирует резкий подъем: за первые три квартала 2026 года интерес к обуви, аксессуарам и одежде увеличился на 60% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Об этом сообщила директор по развитию бизнеса Ozon Анна Карпова во время выступления в эфире Радио РБК. Параллельно с ростом спроса расширяется и аудитория сервиса, которая сейчас насчитывает 55 миллионов активных пользователей, совершающих в среднем 12 покупок ежегодно.
Особую динамику демонстрирует сегмент мужской моды, опережающий по темпам роста женские товары. Если в категории женской одежды подъем составил 36%, то мужской сегмент прибавил 40%. Примечательно, что в списке ста ведущих продавцов fashion-направления на площадке преобладают отечественные производители — их доля составляет 70%.
Тенденцию к повышению внимания мужчин к своему имиджу подтверждает и представитель индустрии. Директор по маркетингу бренда «Стоик» Ирина Зуева отмечает, что современная мужская аудитория стала более требовательной и готова инвестировать в качественный гардероб. По наблюдениям эксперта, если десятилетие назад преобладало мнение о равнодушии мужчин к стилю, то за последние несколько лет рынок существенно трансформировался и значительно увеличился.
Параллельно с мужской модой эксперты выделяют потенциал в нише plus size, которая на текущий момент остается недостаточно насыщенной. Анастасия Андреевская, выступающая сооснователем бренда «Нежва», указывает на дефицит достойных предложений для этой категории. По ее оценке, качественные модели встречаются лишь у немногих брендов среднего ценового сегмента. Большая же часть доступного ассортимента представлена вещами из китайского полиэстера с неудачным кроем, что создает свободную нишу для развития новых игроков.
