Временное перемещение уникального исторического артефакта в Лондон спровоцировало беспрецедентный всплеск интереса со стороны британской публики. Согласно данным платежной системы Monzo, расходы 16 миллионов клиентов банка на приобретение билетов в Британский музей в первые часы работы выставки гобелена из Байё оказались значительно выше, чем затраты на просмотр таких блокбастеров, как «Одиссея» и «Человек-паук: Новый день».
Экспозиция, открывшая свои двери 10 сентября, пробудет в британской столице до 11 июля 2027 года. Необходимость такого долгосрочного переезда продиктована масштабной реконструкцией музея во французском городе Байё, где изначально хранится полотно. Как сообщает Reuters, ажиотаж вызван исключительной редкостью события: на протяжении почти тысячи лет сюжеты, описывающие подготовку к завоеванию Англии, не демонстрировались на британской территории. Несмотря на то что при транспортировке в специальной климатической камере с системой амортизации реставраторы зафиксировали два небольших разрыва, специалисты подтвердили отсутствие серьезных повреждений памятника.
Гобелен из Байё представляет собой монументальное льняное полотно длиной около 70 метров, украшенное вышивкой из шерстяной нити. Созданный в XI веке, этот артефакт через 58 детализированных сцен с латинскими комментариями повествует о событиях, приведших к битве при Гастингсе в 1066 году и воцарению нормандского герцога Вильгельма. Благодаря своей ценности как исторического источника, раскрывающего быт, военное дело и мореплавание раннего Средневековья, полотно включено в реестр документального наследия ЮНЕСКО «Память мира».
Финансовые показатели первых часов продаж впечатляют: по информации The Guardian, только за первый час 21 октября клиенты Monzo потратили на билеты 14,1 тыс. фунтов стерлингов, что в 48 раз превышает типичный утренний объем транзакций в будни. За два часа эта сумма выросла до 30,5 тыс. фунтов. Для сравнения, в период премьер кинолент клиенты того же банка потратили на «Одиссею» 7 тыс. фунтов, а на «Человек-паука: Новый день» — 6,3 тыс. фунтов. Примечательно, что более половины платежей (55%) в первый час совершили люди в возрасте до 35 лет.
Стоимость посещения выставки превышает средний ценник кинотеатра: в периоды пикового спроса взрослый билет обойдется в 33 фунта, а в остальное время — в 27 фунтов. Рекордный спрос привел к тому, что все билеты, выставленные на продажу 21 октября, были полностью раскуплены всего за три часа. Издание The Guardian сравнивает масштаб этого потребительского ажиотажа с очередями на фестивали уровня Glastonbury или на концерты воссоединившейся группы Oasis.
Огромный поток посетителей вынудил администрацию Британского музея оперативно менять правила работы. Как передает ITV News, представителям музея пришлось ограничить использование фотосъемки, так как желающие сделать снимки создавали заторы и замедляли движение очереди. Кроме того, учреждение увеличило продолжительность рабочего дня и подготовило дополнительные зоны отдыха с местами для сидения. Из-за очередей некоторым обладателям билетов не удалось попасть на экспозицию до закрытия; в таких случаях музей предлагает возврат средств или бесплатную возможность перенести визит. Стоит отметить, что еще в июле первый день предварительных продаж принес музею рекордные 2,4 млн фунтов стерлингов за сутки.
Параллельно с этим киноиндустрия также празднует успехи: фильм «Человек-паук: Новый день» с Томом Холландом в главной роли установил исторический рекорд проката в США и Канаде. По сведениям The Numbers, картина заработала 936,773 млн долларов, обойдя «Звездные войны: Пробуждение силы» с результатом 936,662 млн долларов. Релиз, состоявшийся 31 июля, продемонстрировал колоссальную выручку, превысив планку в 1,1 млрд долларов во всем мире за первую неделю и став лидером проката 2026 года на тот момент.
