Представьте себе миллионы молодых людей, которые вместо обычных покупок выбирают походы в музеи и кинотеатры. Именно такая картина складывается за пять лет существования программы «Пушкинская карта». По данным пресс-службы ВТБ, предоставленным РБК, за этот период участники проекта приобрели свыше 115 миллионов билетов на культурные события, потратив на это более 57 миллиардов рублей.
Подводя итоги работы проекта, заместитель президента — председателя правления ВТБ Георгий Горшков подчеркнул, что масштаб использования программы по всей России подтверждает её реальную значимость. Он также добавил, что банк намерен и дальше содействовать развитию этой инициативы, чтобы обеспечивать молодежи доступный и удобный способ культурного обогащения.
Если взглянуть на структуру расходов, то кинотеатры удерживают лидерство: на долю кино приходится 37% всех покупок. Театральные постановки и деятельность домов культуры занимают 17%, музеи — 16%, а на концерты уходит 6%. Библиотеки же остаются менее востребованными инструментом, на их долю пришлось лишь 4%. Среди конкретных площадок выделяются гиганты индустрии: Третьяковскую галерею по данной карте посетили 814 тысяч раз, а зрительская аудитория Мариинского театра составила 285 тысяч человек.
Статистика за первые три квартала 2026 года демонстрирует сохранение динамики: банк ВТБ уже выпустил 7,3 миллиона карт, через которые прошло 13 миллионов транзакций на билеты. В кинопрокате абсолютным хитом стал мультфильм «Чебурашка 2», на который было куплено более 1 миллиона билетов.
География популярности программы также неоднородна. Наивысший процент использования карт среди молодежи в возрасте от 14 до 22 лет зафиксирован в Чувашии (76%). Следом идут Татарстан с показателем 69%, Оренбургская область (68%), а также Удмуртия и Тамбовская область, где уровень охвата составил 67%.
Напомним, что суть программы заключается в использовании целевых средств, находящихся на специальном счете, для оплаты культурных услуг внутри страны. С начала 2026 года функции оператора проекта перешли от Почта Банка к ВТБ.
