Представитель киностудии «Мосфильм» Евгений Долгих сообщил РИА Новости, что организация не санкционировала применение или модификацию образа с постера военной драмы «Иди и смотри» для производства элементов гардероба. В связи с этим руководство студии планирует провести правовую оценку произошедшего инцидента.
Поводом для разбирательства стал новый клип исполнителя Егора Крида (Егора Булаткина) на композицию «Милый ублюдок». В видеоролике артист был запечатлен в лонгсливе, который является результатом коллаборации американского бренда Marking Distance и московского концепт-стора «КМ20».
На ткани одежды размещена переработанная графика, отсылающая к главному герою советской киноленты «Иди и смотри». Данное решение вызвало резкую реакцию в социальных сетях: пользователи обвинили музыканта в проявлении неуважения к памяти погибших в годы Великой Отечественной войны.