Атмосфера кинолент и сериалов превращается в мощный стимул для формирования туристических маршрутов. Согласно результатам совместного исследования онлайн-кинотеатра KION и сервиса «Авито Путешествия», примерно 20% россиян выбирают направление для отдыха, вдохновившись увиденным на экране. Примечательно, что именно экранные образы мотивируют людей на путешествия эффективнее, чем рекомендации подкастов или контент популярных блогеров.
Рауль Салахов, занимающий пост руководителя по развитию сервисов для арендодателей в «Авито Путешествиях», подчеркивает, что для туристов важнее эмоциональный отклик, а не просто географическая координата. По его мнению, путешественники стремятся воссоздать те же ощущения, которые вызвали кадры из фильмов, поэтому ищут локации с похожим бытом, традициями и природными видами. Внутри России наибольший интерес у зрителей вызывают такие регионы, как Дальний Восток, Сибирь, Северный Кавказ, Северо-Запад и южные территории страны.
Влияние кино на туристический интерес подтверждает и Мария Щербаль, возглавляющая исследовательскую компанию Wanta Group. Она отмечает, что после просмотра кино у трети зрителей возникает желание изучить информацию о показанном городе или спланировать визит. При этом каждый десятый зритель, чьи впечатления от городского образа в кино оказались наиболее сильными, в конечном итоге совершает реальную поездку в этот населенный пункт.