Киноиндустрия продолжает демонстрировать высокую прибыльность сегмента хорроров, который стабильно занимает от 10% до 12% в мировых кассовых сборах. Если учитывать охват телевизионного вещания и стриминговых платформ, ежегодная выручка от этого жанра достигает примерно 130 миллиардов долларов. Подобная финансовая устойчивость обусловлена не только интересом зрителей, но и продуманными стратегиями продвижения. Как сообщила в эфире Радио РБК PR-директор группы «Михайлов и партнеры» Валерия Константинова, рекламные кампании подобных лент начинают формироваться еще в процессе создания сценария, зачастую включая в них элементы интеграции брендов.
Валерия Константинова отметила, что использование продакт-плейсмента является эффективным способом нативной рекламы. Однако работа с этим инструментом в рамках фильмов ужасов требует предельной осторожности, так как критически важно соблюдать контекстуальное соответствие продукта окружению. При этом высокая эмоциональная насыщенность жанра делает его привлекательным для участия брендов.
Трансформация жанра проявляется и в содержательном наполнении картин. Генеральный директор «Ванта Групп» Мария Щербаль указывает на значительный тектонический сдвиг в современном жанровом кинематографе. На смену традиционным скримерам приходят сложные психологические драмы, исследование философских дилемм и поиск путей преодоления кризисных состояний.
Если пять-десять лет назад основной целью зрителя был лишь приток адреналина, то сегодня хорроры стали более масштабным инструментом, позволяющим осмысливать темы любви, самопожертвования, мужества и взаимовыручки.
Тем не менее, индустрия сталкивается с определенными вызовами. Избыток клише и использование прямолинейных методов запугивания часто становятся объектом критики. В этой ситуации перед специалистами по маркетингу встает серьезная задача: избежать ошибок в позиционировании. Неверная подача, когда глубокое психологическое полотно рекламируется как жестокий слэшер, несет риск массового недовольства аудитории из-за несоответствия ожиданий и реальности.