Кинематографические проекты и игровые миры становятся мощнейшим двигателем книжной индустрии, превращая просмотр фильма в своеобразный многочасовой буктрейлер. Согласно данным Алексея Ионова, руководителя проектов продвижения авторских брендов издательства АСТ, фантастическая литература сегодня формирует порядка 55% от всех продаж художественного сегмента данного издательства. Лидирующие позиции в потребительских рейтингах традиционно удерживают масштабные франшизы, чей успех подпитывается экранизациями и видеоиграми. В число таких признанных гигантов входят «Ведьмак», «Властелин колец», «Игра престолов» и «Дюна», а также современный хит — цикл «Фейри и Алхимия» Калли Харт.
Положительная динамика прослеживается и в сегменте книжной розницы. Анастасия Савчук, возглавляющая пресс-службу федеральной сети «Читай-город», сообщает о росте доли жанра: в текущем году на фантастику пришлось 14% всех продаж, тогда как годом ранее этот показатель составлял 13%. Структура спроса внутри направления неоднородна: около 40% оборота приходится на молодежную фантастику, однако наиболее стремительный рывок демонстрирует фэнтези, продажи которого подскочили на 26%.
Связь между выходом видеоконтента и интересом к первоисточникам носит прямой характер. Статистика «Читай-города» подтверждает этот тренд: после релиза сериала «Трудно быть богом» спрос на произведения Стругацких увеличился в четыре раза, а появление фильма «Проект „Ава Мария“» привело к двукратному росту продаж одноименного романа Энди Вейера. Алексей Ионов также подчеркивает, что даже повторные кинопрокаты, как в случае с «Сумерками», способны провоцировать всплеск потребительской активности. По его словам, в профессиональной среде принято шутить, что кинопроизводители создают масштабные буктрейлеры длительностью от нескольких часов до целого дня, которые неизменно коррелируют с динамикой книжных продаж.
Портрет активного потребителя современного фэнтези, по информации Алексея Ионова, преимущественно состоит из женщин в возрасте от 18 до 30 лет. При этом наблюдается трансформация отношения к форматам: если цифровые и аудиоверсии ценятся за доступ к тексту, то бумажные книги всё чаще приобретают статус коллекционных объектов, за которые читатели готовы платить больше.
Влияние крупных франшиз распространяется далеко за рамки литературы. Экономический масштаб таких проектов поражает: восемь лент о Гарри Поттере заработали в мировом прокате почти 8 млрд долларов, а к декабрю 2025 года объем продаж игры Hogwarts Legacy перешагнул отметку в 40 млн копий.
